什么是戶外廣告?戶外廣告是指在戶外或者戶外公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告對(duì)象。如巨大的街道標(biāo)志、各種形式的戶外海報(bào)、彩色霓虹燈標(biāo)志、交通站點(diǎn)的公交候車亭、夜幕降臨時(shí)的路燈燈箱等。這些戶外廣告形式都是戶外廣告，戶外廣告設(shè)計(jì)需要注意什么?接下來(lái)我們分析制作和戶外廣告設(shè)計(jì)的原則及注意事項(xiàng)。

戶外廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)的行人，他們通過(guò)可見(jiàn)的廣告圖像接收商品信息。因此，戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮距離、視角和環(huán)境。在空曠的大廣場(chǎng)和人行道上，觀眾距離10米，可以方便地看到比人頭高5米的物體。因此，設(shè)計(jì)的第一步是根據(jù)距離、視角和環(huán)境三個(gè)因素來(lái)確定廣告的位置和大小。常見(jiàn)的戶外廣告一般是長(zhǎng)方形、正方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)特定的環(huán)境來(lái)決定，使外部廣告的外觀與設(shè)置協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不一定要統(tǒng)一，可以多樣化，大小也要根據(jù)實(shí)際空間和環(huán)境的大小而定。

例如，意大利的街道標(biāo)志不是很大，它們與舊街道很協(xié)調(diào)。戶外廣告應(yīng)注重創(chuàng)造良好的凝視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)是凝視接觸的效果。由于受眾是一個(gè)移動(dòng)的行人，所以在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮到廣告后受眾的位置和時(shí)間。畫(huà)面笨重，行人不愿意接受，只有驚喜才能以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和透露的形式贏得行人的注意，吸引觀眾觀看廣告。因此戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注重以暗示、圖文并茂、形象為主導(dǎo)，以文字為輔助，文字的運(yùn)用應(yīng)簡(jiǎn)單明快，避免冗長(zhǎng)。簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔是一個(gè)重要的原則在戶外廣告設(shè)計(jì)中,整個(gè)畫(huà)面,甚至整個(gè)設(shè)施應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔,設(shè)計(jì)應(yīng)該有創(chuàng)意,始終堅(jiān)持走在小但細(xì)想努力的原則,努力給觀眾留下足夠的想象空間。重要的是要知道，消費(fèi)者對(duì)廣告的注意力與屏幕上的信息量成反比。畫(huà)面越繁雜，觀眾的感受就越混亂;圖片越簡(jiǎn)單，消費(fèi)者的注意力價(jià)值就越高。這就是簡(jiǎn)單性的用武之地。

策劃成功的戶外廣告必須有與其他廣告同樣嚴(yán)格的策劃。廣告設(shè)計(jì)師沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告策略，廣告設(shè)計(jì)就會(huì)迷失方向。所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定廣告圖、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳水平和營(yíng)銷策略。在戶外廣告的審美原則中，圖形可以吸引人們的注意，所以平面設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。圖形可分為廣告圖形和產(chǎn)品圖形兩種形式。圖形一般應(yīng)放置在視覺(jué)的中心，這樣可以有效地捕捉觀眾的視覺(jué)，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了平面設(shè)計(jì)，還具有生動(dòng)的文案設(shè)計(jì)，從而體現(xiàn)戶外廣告的真實(shí)性、溝通性、說(shuō)服力和啟發(fā)性的特點(diǎn)。戶外廣告文案只想簡(jiǎn)潔明了。

他們通常用主題語(yǔ)言來(lái)提醒觀眾，并在文本描述中附加一些短小有力的句子。主題語(yǔ)言一般不應(yīng)超過(guò)10個(gè)單詞，最好是7 - 8個(gè)單詞，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、文字、廣告語(yǔ)言、配文字等部分。我們應(yīng)該盡量做到言簡(jiǎn)意賅，以一為十，珍惜黃金、反復(fù)推敲、易讀易記、幽默、有魅力等字眼，使戶外廣告充滿感染力和生命力。以上就是甲骨文標(biāo)識(shí)小編和大家分享的戶外廣告設(shè)計(jì)原則和注意事項(xiàng)，希望對(duì)大家有所幫助。