在這個年代，各行各業競爭都是很強的，廣告公司作為服務型企業同樣存有競爭。成都標識標牌行業的中小型廣告公司的生存競爭可以說是殘酷。

曾幾何時，互聯網的崛起，讓飽受金融危機影響的廣告行業看到了大的市場和希望，也確實在移動互聯網浪潮的初期(2008-2012)，讓大量轉型的互動廣告公司一度風光過。

然而，現在看來，互聯網快成了壓垮廣告公司的一根稻草。當廣告公司為甲方沖鋒陷陣開發互聯網版圖，做好基建后，甲方開始操控局面。當時一個標志性的事例是：NIKE在2013年初回收了社交媒體業務。而別的甲方，也慢慢開始進入到創意的產出過程中……互聯網讓廣告公司的壁壘被沖破了。

近兩年來，媒介環境的復雜化、市場的開發、市場成熟度的變高，廣告公司的發展進入一個新的競爭階段，殘酷的競爭已經開始，這些因素共同構成了中國廣告業的新的背景。

2018年中國本土廣告企業運行情況

1.本土廣告公司“小、散、亂”

競爭力不足，本土廣告公司利潤空間逐漸萎縮。長期以來，成都標識標牌制作公司利潤來源主要集中在兩個方面（策劃創意代理和媒介代理），但策劃創意代理和媒介代理現在是同時縮水。這其中的原因主要是因為廣告主把大額的經費投向公關、直效營銷、事例營銷、終端銷售、會展等營銷傳播工具上，導致廣告策劃創意總量的減少。此時，外資廣告公司依靠其大量的資金、完善的媒體信息庫和議價能力，搶奪本地廣告企業的客源，本土企業的利潤空間逐漸萎縮。

其次，本土廣告公司力量薄弱。我國的個私廣告企業大都打的還是“關系牌”，力量薄弱，缺乏與外資廣告公司對壘的實力和經驗，而那些較好的管理理念、團隊、運營模式都是外資企業引進來的，這就使得我國廣告市場局面混亂，缺少大型企業。

2.本土廣告公司凈利潤大幅下滑

近期，廣告行業A股上市公司三季度財報陸續出爐。除粵傳媒外，成都標識標牌行業整體營收變高，平均增速35.40%，但受累宏觀經濟形勢以及傳統媒體廣告的不景氣，凈利潤大幅下滑，平均降幅24.75%。